Kursübersicht "Marketing (B 321)"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Fr. Prof. Dr. Nicole Krautkrämer-Merkt

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Lernergebnisse/Kompetenzen

Am Ende dieses Moduls sollen die Absolventen

• die Grundbegriffe und Instrumente des Marketing kennen
• Marketingziele und -strategien sowie Geschäftsfelder definieren können
• in der Lage sein, gängige Marktkennzahlen zu interpretieren
• Maßnahmen im Marketing-Mix einordnen und theoretisch-fundiert bewerten können
• Methoden zur Marktanalyse und Marktbearbeitung zielgerichtet auswählen können

bei vorgegebener praktischer Anforderung

Inhalte

1. Definitionen und Grundbegriffe
2. Formen des Marketing
3. Marktdefinition
4. Marktanalyse
5. Formulierung von Zielen und Strategien
6. Taktiken im Markt: der Marketing-Mix
7. Produkt- und Sortimentspolitik
8. Kontrahierungspolitik
9. Distributionspolitik
10. Kommunikationspolitik
11. Besonderheiten im Online-Marketing
12. Methoden des Social Media Monitoring

Lehrformen

Vorlesung und fragend-entwickelnder Unterricht, Praxisbeispiele

Teilnahmevoraussetzungen

Formale:-

Inhaltliche:-

Prüfungsformen

Abschlussklausur (Dauer 60 Minuten) am Ende des Semesters

Prüfungsanmeldung:
bis Ende 1. Halbsemester:
bis Ende 2. Halbsemester:	X
individuelle Anmeldung bis:	_________ (Datum)

Bewertung

Voraussetzung für die Vergabe von ECTS-Punkten ist das Bestehen der Prüfungsleistung für das Gesamtmodul. Die Prüfungsleistung für diese Kurseinheit geht zu einem Drittel in die Prüfungsleistung für das Gesamtmodul ein.

Literaturtipps

• folgen in der ersten Vorlesung