Kursübersicht "Marktorientierte Unternehmensführung"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Lernergebnisse/Kompetenzen

Im Rahmen marktorientierter Unternehmensführung geht es darum, wie man ein Unternehmen oder eine Organisation so steuert, dass über eine dauerhafte Befriedigung von Kundenbedürfnissen nachhaltig monetäre und nicht-monetäre Unternehmensziele erreicht werden können (z.B. Gewinn, Marktanteil, Image). Diese Steuerung erfolgt zielgerichtet. Ausgangspunkt jeder Handlung ist daher der Blick auf den Markt und aktuelle sowie potenzielle Zielgruppen.

Damit marktorientierte Unternehmensführung gelingt, spielt sowohl die interne als auch die externe Perspektive eine Rolle:

Die interne Perspektive bezieht sich auf die strategische Ausrichtung und Organisation der Führungssysteme, der internen Prozesse zum Kunden hin sowie den Umgang mit großen Datenmengen (Big Data).
Die externe Perspektive beschäftigt sich vorrangig mit den Kundenbedürfnissen und den Wettbewerbserfordernissen sowie Fragen der Positionierung im Markt.

Es geht in diesem Modul daher nicht um den Einsatz der Marketinginstrumente sowie operative Maßnahmen, sondern um zentrale Entscheidungen und übergeordnete marktorientierte Veränderungen, bspw. um die Identifikation von potentiellen Geschäftsfelder anhand von Marktinformationen und die Durchsetzung übergeordneter Marktstrategien im Unternehmen. Im Rahmen dieses Moduls soll deutlich werden, dass die interne und die externe Perspektive miteinander verflochten sind und die Fokussierung auf die Kunden sowie die Marktziele nur gelingt, insofern die gesamte Organisation sowie das Leistungsangebot den Anforderungen des Marktes konsequent gerecht wird. Die vermittelten Kenntnisse sind auf Non-Profit-Unternehmen und gewinnorientierte Unternehmen gleichermaßen anwendbar.

Inhalte

Lehrformen

Das Modul erfordert einen hohen Anteil anwendungsorientiertem Unterricht und Übungen

Teilnahmevoraussetzungen

Formale: Eingeschriebene(r) Studierende(r) am Fachbereich WiSo des RheinAhrCampus für einen Bachelor-Studiengang.

Inhaltliche: Erfolgreicher Abschluss des Moduls B32 (Marketing Grundlagen)

Prüfungsformen

Art	Datum der Leistungserbringung	Prüfungsanmeldung
(bitte Zeitangabe ...Min)		Ende 1. HS*	Ende 2. HS*	individuelles Datum
Klausur: ...Min.	wird vom PA festgelegt*			bei Klausur nicht möglich
Test: ...Min.	tt.mm.jj			tt.mm.jj
Präsentation	18.01.19			18.01.19
Hausarbeit	tt.mm.jj			tt.mm.jj
Andere	tt.mm.jj			tt.mm.jj

* Prüfungsamt Termine