Kursübersicht "Grundlagen der Marktforschung"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Dipl.-Psych. Maren Deringer

Lernergebnisse/Kompetenzen

Erfolgreiches Marketing verlangt, dass man sich mit dem Verhalten der Marktteilnehmer (insbesondere Kunden, Wettbewerber), aber auch mit den rechtlichen, gesellschaftlichen und kulturellen Rahmenbedingungen ständig auseinandersetzt. Mittels Marktforschung gewinnt man wichtige Informationen, um vor diesem Background Marketingentscheidungen zu treffen bzw. getroffene Entscheidungen zu evaluieren. Um diese Informationen sinnvoll zu nutzen, zielorientiert zu interpretieren und verständlich zu präsentieren, benötigt man ein fundiertes Grundlagenwissen über die grundsätzlichen Methoden und Möglichkeiten der Marktforschung. Die Veranstaltung Marktforschung bietet Ihnen die Möglichkeit, ihr Wissen über die Marktforschung aufzubauen und vertiefen.

Die Studierenden

können wesentliche Aspekte der Marktforschung überblicken und somit die grundsätzlichen Ziele und Aufgaben beschreiben
sind in der Lage, die Grundbegriffe zu definieren und Abgrenzungen vorzunehmen
wissen, was unter Marktforschungsgesichtspunkten „Messen“ bedeutet und können die Gütekriterien einer Messung definieren
lernen ausgewählte Skalierungsverfahren kennen und können diese anwenden
kennen den Ablauf eines Marktforschungsprojekts
lernen verschiedene Methoden und Techniken zur Datenerhebung kennen und wissen, welche Methode sich für welchen Frageansatz einsetzen lässt
sind in der Lage, einen Fragebogen zu konzipieren
erarbeiten und präsentieren in der Gruppe ausgewählte aktuelle Fragestellungen und Verfahren der Marktforschung (Prüfungsleistung)

Inhalte

Theoretischer Teil:

Gestaltung von Fragebögen und Leitfäden
Grundbegriffe und Abgrenzungen
Messen und Skalieren
Der Marktforschungsprozess (Ablauf eines Marktforschungsprojektes)
Befragung
Qualitative Fallstudie
Beobachtung

Praktischer Teil (Präsentation):

Erarbeitung einer Studie (Befragung, Beobachtung, ...) für eine aktuelle Fragestellung, Präsentation

Lehrformen

Interaktiver Vortrag mit Diskussion
zahlreiche Praxisbeispiele
Übungen und Fallstudien

Teilnahmevoraussetzungen

Formale: Eingeschriebene(r) Studierende(r) am Fachbereich WiSo des RheinAhrCampus für einen Bachelor-Studiengang.

Inhaltliche:-

Aktuelle Teilnahmebeschränkung: max. 21 TeilnehmerInnen (Blockseminar max. 15 TeilnehmerInnen)!

Prüfungsformen

Gruppenpräsentationen

Art	Datum der Leistungserbringung	Prüfungsanmeldung
(bitte Zeitangabe ...Min)		Ende 1. HS*	Ende 2. HS*	individuelles Datum
Klausur: ...Min.	wird vom PA festgelegt*			bei Klausur nicht möglich
Test: ...Min.	tt.mm.jj			tt.mm.jj
PräsentationGruppe 1	25.03.19			15.03.19
PräsentationGruppe 2	24.08.19			07.08.19
Hausarbeit	tt.mm.jj			tt.mm.jj
Andere	tt.mm.jj			tt.mm.jj

* Prüfungsamt Termine

Bewertung

Siehe Modulbeschreibung.

Literaturhinweise

Kuß, A. und Eisend, M. (2010): Marktforschung – Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse, 3. Auflage
Weis, H.C. und Steinmetz, P. (2008): Marktforschung, 7. Auflage
Berekoven, L.; Eckert, W. und Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 12. Auflage
Heidel, B. (2008): Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung
Möring, W. und Schlütz, D. (2010): Die Befragung in der Medien- und Kommunikations-wissenschaft, 2. Auflage
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., Gröppel-Klein, A. (2009): Konsumentenverhalten, 9. Auflage