Kursübersicht "Marketing (B 321)"
Lehrende(r) der Kurseinheit:
Fr. Prof. Dr. Nicole Krautkrämer-Merkt
Lernergebnisse/Kompetenzen
Am Ende dieses Moduls sollen die Absolventen
- die Grundbegriffe und Instrumente des Marketing kennen
- Marketingziele und -strategien sowie Geschäftsfelder definieren können
- in der Lage sein, gängige Marktkennzahlen zu interpretieren
- Maßnahmen im Marketing-Mix einordnen und theoretisch-fundiert bewerten können
- Methoden zur Marktanalyse und Marktbearbeitung zielgerichtet auswählen können
bei vorgegebener praktischer Anforderung
Inhalte
- Definitionen und Grundbegriffe
- Formen des Marketing
- Marktdefinition
- Marktanalyse
- Formulierung von Zielen und Strategien
- Taktiken im Markt: der Marketing-Mix
- Produkt- und Sortimentspolitik
- Kontrahierungspolitik
- Distributionspolitik
- Kommunikationspolitik
- Besonderheiten im Online-Marketing
- Methoden des Social Media Monitoring
Lehrformen
Vorlesung und fragend-entwickelnder Unterricht, Praxisbeispiele
Teilnahmevoraussetzungen
Formale:-
Inhaltliche:-
Prüfungsformen
| Art | Datum der Leistungserbringung | Prüfungsanmeldung |
| (bitte Zeitangabe ...Min) | | Ende 1. HS* | Ende 2. HS* | individuelles Datum |
| Klausur: 60 Min. | wird vom PA festgelegt* | | x | bei Klausur nicht möglich |
| Test: ...Min. | tt.mm.jj | | | tt.mm.jj |
| Präsentation | tt.mm.jj | | | tt.mm.jj |
| Hausarbeit | tt.mm.jj | | | tt.mm.jj |
| Andere | tt.mm.jj | | | tt.mm.jj |
* Prüfungsamt Termine
Bewertung
Voraussetzung für die Vergabe von ECTS-Punkten ist das Bestehen der Prüfungsleistung für das Gesamtmodul. Die Prüfungsleistung für diese Kurseinheit geht zu einem Drittel in die Prüfungsleistung für das Gesamtmodul ein.
Literaturtipps
- folgen in der ersten Vorlesung
