Kursübersicht "Spezielle Aspekte des Marketings"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Lernergebnisse/Kompetenzen

In dieser Kurseinheit werden aktuelle Fragen des Marketings aufgegriffen und vertiefend behandelt. In diesem Zusammenhang sind ausgewählte Aufgaben und Instrumente im Kontext des Marketingmanagementprozesses ebenso relevant wie zeitaktuelle Themen wie das einer identitätsorientierten Markenführung.

Durch die vertiefende Auseinandersetzung mit ausgewählten Fragen des Marketings erweitern die Studierenden ihre Handlungskompetenzen im betrieblichen Funktionsbereich Marketing. Sie sollen in die Lage versetzt werden, bei der Ausgestaltung und Umsetzung betrieblicher Marketingaktivitäten mitzuwirken.

Inhalte

Identitätsorientierte Markenführung
Trendanalysen und Szenarien
Zielgruppen und Marktsegmentierung - update
Zur Frage dialogischer Marketingkommunikation
Social Media Marketing, Social Networks/Corporate Newsrooms
Werbung.

Lehrformen

Fragend-entwickelnder Unterricht; im Verlauf der Lehrveranstaltung Gruppenarbeit der Studierenden, Vorstellung und Diskussion der Arbeitsergebnisse; Filmdokumente und Videosequenzen; Praxisstudien und Vorträge.

Teilnahmevoraussetzungen

Formale: Eingeschriebene(r) Studierende(r) am Fachbereich WiSo des RheinAhrCampus für einen Bachelor-Studiengang.

Inhaltliche: Erfolgter Besuch grundlegender Marketingveranstaltungen wird empfohlen.

Aktuelle Teilnahmebeschränkung: siehe Angaben in der Modulbeschreibung.

Prüfungsformen

Prüfungsleistung in Form einer Hausarbeit.

Prüfungsanmeldung:
bis Ende 1. Halbsemester:	x
bis Ende 2. Halbsemester:
individuelle Anmeldung bis:	_________ (Datum)

Bewertung

Siehe Modulbeschreibung.

Literaturhinweise

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