Kursübersicht "Sporttourismus (S A 03)"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Lernergebnisse/Kompetenzen

Eine Reihe von Trends lassen sich gegenwärtig auf dem touristischen Markt ausmachen. Dabei erfreuen sich Sportreisen und sporttouristische Angebote großer Beliebtheit. Sie scheinen der zunehmenden Erlebnis- und Eventorientierung der Kundinnen und Kunden besonders entgegen zu kommen. Zugleich entsprechen sie dem Bedürfnis nach Gesundheit und Bewegung. Die Angebotsformen des Sporttourismus sind dabei ausgesprochen vielfältig. Mal ist es der Sport selbst oder aber das sportliche Ereignis, bei dem man zugegen sein will. Dabei reicht die konkrete sportliche Aktivität von Wandern, Tennis- oder Golfspielen bis hin zu Fallschirmspringen oder Extremsportarten.

Der sportorientierte Veranstaltungstourismus dient nicht der Möglichkeit, selbst Sport zu treiben, sondern dem Besuch einer sportlichen (Groß-) Veranstaltung bzw. Sportereignissen. Auch hat die Telegenität mancher Sportarten den Reiz erhöht, selbst live dabei zu sein. Dabei werden oft noch zusätzlich weitere Leistungen wie Besichtigungstouren oder aber auch erholungsbetonte Angebote gebucht.

Diese Kurseinheit wendet sich den verschiedenen Ausprägungen und Angebotsformen des Sporttourismus zu und behandelt die darauf bezogenen strategisch-konzeptionellen Aufgaben des Marketing-Managements und deren Ausgestaltung. Mit Blick auf die spätere berufliche Praxis, steht dabei die Erschließung von Möglichkeiten und Chancen für ein eigenes, ökonomisch erfolgreiches kunden- und marktorientiertes Angebot, im Vordergrund.

Die Studierenden erhalten einen vertieften Einblick in die Besonderheiten des Sporttourismus. Sie sollen die darin liegenden Marktchancen erkennen und die Entwicklung markt- und kundenorientierter Angebote vorantreiben können. Dabei erwerben die Studierenden zeitaktuelles Management-Know-how zur Führung bzw. Gestaltung von Betrieben und Geschäftsfeldern in den verschiedenen Bereichen des Sporttourismus und können dieses handlungspraktisch umsetzen.

Inhalte

Sporttourismus: Strukturen Nachfrageentwicklungen
Bezugspunkte, Strategie und Planung in sporttouristischen Betrieben
Marktforschung, Marktsegmentierung und Zielgruppendefinition
Entwicklung und Festlegung von Marketingstrategien im Sporttourismus
Marketing-Mix im Sporttourismus: Instrumente Angebotsentwicklung und Möglichkeiten der Individualisierung sporttouristischer Leistungen (Bausteinsysteme, Direkt-Marketing)
Beispielhafte Marketingkonzepte
Aktuelle Trends und Themen im Sporttourismus, Fallbeispiele

Lehrformen

Fragend-entwickelnder Unterricht, Fallstudien und Präsentationen.

Teilnahmevoraussetzungen

Formale: -

Inhaltliche: -

Prüfungsformen

Die Prüfungsleistung für diese Kurseinheit wird in Form eines Thesenpapiers und einer Ergebnispräsentation am Ende des Semesters erbracht.

Prüfungsanmeldung:
bis Ende 1. Halbsemester:	x
bis Ende 2. Halbsemester:
individuelle Anmeldung bis:	_________ (Datum)

Bewertung

Die Prüfungsleistung ist erbracht und ECTS-Punkte werden zuerkannt, wenn Prüfungsleistungen zu vier verschiedenen Kurseinheiten des Gesamtmoduls bestanden worden sind.

Die Prüfungsleistung für diese Kurseinheit geht zu einem Viertel in die Prüfungsleistung für das Gesamtmodul ein.

Literaturhinweise

Folien und Begleitmaterial zur Veranstalzung in MyStudy. Weiterführende Literatur:

Breidenbach, Raphael: Freizeitwirtschaft und Tourismus, Wiesbaden 2002
Breuer, Christoph: Trendsport. Aachen 2002
Dreyer, A./Krüger, A.: Sporttourismus, München 2012.
Eisenstein, Bernd: Grundlagen des Destinationsmanagements, München 2010.
Freyer, Walter: Tourismus; Eine Einführung in die Fremdenverkehrsökonomie, München 2011
Gratton, Chris/Taylor Peter: Economics of Sports and Recreation, London 2007
Keul, Alexander G./Bachleitner, Reinhard/Kagelmann, H. J. (Hrsg.): Gesund durch Erleben? Beiträge zur Erforschung der Freizeitgesellschaft, München 2001
Schwank, Jürgen: Grundlagen zum Sporttourismus, Bochum 2006
Hagen, Wäsch: Management in regionalen Sporttourismus-Netzwerken, Hamburg 2010.