Kursübersicht "Angewandte Markenführung"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Lernergebnisse/Kompetenzen

Nach Absolvierung dieses Seminars sind die Teilnehmer in der Lage, eine Marke zu konzipieren, Markenwerbung zu testen und Markenzufriedenheit zu erheben.

Inhalte

Markenkonstrukt/ Markenbegriff

Marken führen und positionieren

Bedeutung von Customer Experience

Kundenzufriedenheit - emotionale und kognitiv-rationale

Identifikation und Analyse von Kundenzufriedenheit

Nutzung SPSS bzw. PSPP (Freeware) - univariate Analysen

Tests Markenwerbung

Lehrformen

Seminar, Gruppenarbeit

Teilnahmevoraussetzungen

Marketing Grundlagen sollten bekannt sein. Emotional Brand Management I und II (Bachelor Remagen, B51) weist einige Überschneidungen zu dieser Veranstaltung auf.

Formale:

Inhaltliche:

Prüfungsformen

Präsentation der Ergebnisse aus den Gruppenarbeiten

Art	Datum der Leistungserbringung \|letzte Veranstaltung vor Klausurphase\| Prüfungsanmeldung
(bitte Zeitangabe ...Min)		Ende 1. HS*	Ende 2. HS* \| individuelles Datum
Klausur: ...Min.	wird vom PA festgelegt*			bei Klausur nicht möglich
Test: ...Min.	tt.mm.jj			tt.mm.jj
Präsentation	18.01.17		\|x Ende 2. HS
Hausarbeit	tt.mm.jj			tt.mm.jj
Andere	tt.mm.jj			tt.mm.jj

* Prüfungsamt Termine

Bewertung

Literaturhinweise

folgen im Seminar